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Città di Cantù
Assessorato per il Commercio

 Bando Regionale “Promozione dei Distretti del Commercio”
“Promozione e Sviluppo Percorso Shopping Città Di Cantù”

La Regione Lombardia ha messo a disposizione del proprio territorio risorse finanziarie che mirano a premiare progetti che nascono da una strategia condivisa di sviluppo per una determinata area omogenea di territorio, sostenendo tutte le componenti pubbliche e private che si rendono promotrici attive del rilancio dell’economia locale in ottica integrata (Pubblica amministrazione e PMI del settore commercio). La Regione Lombardia, in attuazione della D.G.R. del 24 luglio 2008 n.7730, con successivo Decreto D.G. 7 agosto 2008 – n. 8951, ha approvato il bando relativo al progetto strategico “Distretti del Commercio” per la competitività e l’innovazione del sistema distributivo nelle aree urbane della Lombardia. L’Amministrazione Comunale di Cantù, consapevole delle criticità del momento, ma anche delle numerose opportunità che possono nascere da una strategia condivisa per lo sviluppo del settore commerciale di Cantù e del territorio canturino, ha a sua volta messo a disposizione le risorse finanziarie richieste dal bando, e si è fatta parte attiva predisponendo un progetto per partecipare al suddetto bando, individuando azioni legate alla promozione del Percorso Shopping Cittadino. È stato quindi approvato il “Programma di Intervento del Distretto del Commercio” avente ad oggetto “PROMOZIONE E SVILUPPO PERCORSO SHOPPING CITTA’ DI CANTU’" - piano di marketing funzionale alla valorizzazione del Percorso Shopping del Centro Storico Cittadino. Sono state quindi coinvolte diverse realtà territoriali quali la Camera di Commercio di Como, UPCTS Confcommercio ed il Comitato per la promozione di Via Matteotti, che intervengono quali soggetti partner all’iniziativa, con i quali il 13 gennaio 2009 è stato sottoscritto l’Accordo di Distretto finalizzato alla realizzazione del Programma di Intervento.

IL CONTESTO
Cantù è attualmente una città di circa 38.000 abitanti ed è situata al margine Nord della Brianza Occidentale, a 369 metri sul livello del mare. Il Comune si estende su una superficie di 23,18 kmq. ed è formato da diversi agglomerati urbani: al centro cittadino fanno da corona, infatti, numerose frazioni e località: Asnago, Cascina Amata, Fecchio, Mirabello, Vighizzolo. Cantù, seconda città della provincia di Como, costituisce uno dei poli più importanti attorno ai quali si sviluppa la Brianza Occidentale: un’importante area economica, caratterizzata dalla presenza di migliaia di imprese artigiane, immediatamente ai confini settentrionali della provincia di Milano, con la quale condivide la caratteristica produttiva principale: quella del mobile. Le strade si sviluppano in provinciali per Km. 3,45 e comunali per Km. 176,55 e vicinali per Km. 68.

IL DISTRETTO URBANO DEL COMMERCIO (DUC) “PROMOZIONE E SVILUPPO PERCORSO SHOPPING CITTA’ DI CANTU’
L’area oggetto di valorizzazione commerciale, nell’ambito del piano di marketing attivato per la valorizzazione del Percorso Shopping del Centro Storico Cittadino, comprende la parte di Centro storico che si sviluppa intorno alla piazza Garibaldi. L’area possiede caratteristiche e peculiarità uniche rispetto al resto del Centro Storico, che hanno indotto l’Amministrazione Comunale a sceglierla come zona di attivazione degli interventi di cui al presente progetto: - si tratta di un’area che ospita scorci architettonici molto suggestivi, in buona parte recuperata dal punto di vista degli edifici con una alta valenza commerciale; - essendo direttamente collegata ai parcheggi di via Murazzo, piazza Marconi, di via Carcano - corso Unità d’Italia, piazza XI Settembre, piazza degli Alpini, piazza Volontari della Libertà, rappresenta la porta d’accesso al centro di Cantù; - costituisce un ambito privilegiato per lo shopping che vede la presenza di circa 250 esercizi commerciali. Per tutte queste caratteristiche la zona è sembrata la più idonea per lanciare un progetto di riqualificazione commerciale.

IL TESSUTO COMMERCIALE
L’economia canturina è caratterizzata dalla presenza (dati forniti dall’Ufficio Statistiche della CCIAA di Como) complessiva di circa 5.063 unità locali (attività imprenditoriali, artigiane, commerciali, ecc) e vede una forte prevalenza di quelle di lavorazione del legno per arredo, con un indotto abbastanza rilevante anche nei settori dell’arredo metallico, dei tessuti, della tappezzeria. Per quanto concerne l’area individuata quale Distretto Urbano del Commercio e le attività gestite da Imprenditori Commerciali (ai quali si rivolge il Bando Regionale), nel D.U.C. della Città di Cantù vi sono 241 imprese, di cui 47 pubblici esercizi e 194 esercizi commerciali. La composizione per settore commerciale vede una prevalenza del settore abbigliamento che con i sui 55 negozi rappresenta circa il 23% dell’intera offerta. I 47 pubblici esercizi rappresentano circa il 20% seguiti dagli alimentari con 29 punti vendita e circa il 12%. Di grande rilevanza sono anche il settore dell’arredamento / articoli per la casa e delle cartolibrerie / edicole con circa il 10% per entrambe.

LA STRATEGIA DELL’INTERVENTO
La strategia complessiva dell’intervento si esplicita nella volontà di consolidare la polarità commerciale del centro storico incrementando l’efficienza complessiva del “sistema centro”. Le leve su cui agire al fine di raggiungere l’obiettivo prefissato sono l’integrazione dell’attrattività commerciale, la fruibilità in termini di accessibilità e percorsi, la sicurezza per gli utenti e per gli operatori, l’integrazione di servizi per “sistema centro” e l’animazione attraverso iniziative ed eventi mirati. Nell’articolazione delle linee direttrici sono state identificate quelle che attraverso la condivisione con più soggetti porteranno al reale consolidamento della polarità commerciale del centro storico. Il centro storico di Cantù si presenta infatti come un Centro Commerciale Naturale che, per svilupparsi, necessita di una regia unitaria per il coordinamento delle iniziative che fanno da contorno all’offerta commerciale e di servizi nella città tradizionale. Infatti, solo attraverso la collaborazione tra commercianti, i loro enti di rappresentanza e le amministrazioni locali, si possono sviluppare azioni continuative e condivise, tese a migliorare le condizioni di assistenza globale rivolte agli utenti dello shopping e del tempo libero (accoglienza - informazione - animazione – promozioni speciali - intrattenimento). Il programma degli interventi gestiti direttamente dall’Amministrazione di Cantù nell’ambito del “Programma di Intervento del Distretto Urbano del Commercio” avente ad oggetto PROMOZIONE E SVILUPPO PERCORSO SHOPPING CITTA’ DI CANTU’, si configura come un piano di marketing funzionale alla valorizzazione del percorso shopping cittadino. Nel corso del 2010, nell’ambito degli interventi Pubblici ammessi a progetto (intervento 1. Comunicazione Integrata e Intervento 2. Shopping & Design) è stata particolarmente curata la terza edizione di Shopping & Design “La vetrina è mobile” che ha interessato le vetrine della nostra Città dal 10 aprile fino al 2 maggio ed è stata caratterizzata dal fatto di aver portato il Made in Italy nelle vetrine di Cantù (si è consentita l’adesione a tutte le categorie aventi vetrine su strada ed è stata estesa la possibilità di partecipazione anche ad aziende di produzione non canturine, ma comunque legate al Distretto produttivo Brianzolo). Per quanto concerne le zone della Città interessate, si è creato, non solo nell’ambito del Distretto Urbano del Commercio ”Percorso Shopping Città di Cantù”, ma in tutto il territorio cittadino, un itinerario tra le vetrine nel quale ammirare, oltre a quelli che sono i normali prodotti in vendita, le più significative produzioni di design (alcune esposte anche al Salone del Mobile di Milano). Gli Enti che hanno concesso il proprio patrocinio per lo svolgimento di questa terza edizione, oltre alla Regione Lombardia - Assessorato Commercio, Fiere e Mercati (ora Commercio Turismo e Servizi - che finanzia in parte il progetto nell’ambito del Bando sui Distretti del Commercio), sono: Ministero dello Sviluppo Economico, UPCTS Confcommercio, Confartigianato Imprese, CNA Confederazione Nazionale dell’Artigianato e Piccola Impresa, Camera di Commercio di Como.

Quest’anno si è posta grande attenzione al coinvolgimento degli Enti e delle Associazioni presenti sul territorio: 
- CLAC - Centro Legno Arredo Cantù, che già aveva progettato gli aspetti di Comunicazione Integrata del DUC, con la campagna “Passi in centro”, ha seguito tutta la parte dell’immagine coordinata dell’iniziativa;
- il Gruppo Fotografico La Pesa - Associazione strettamente legata al nostro territorio, ha supportato l’Amministrazione per creare una banca dati fotografica dell’evento (ormai così importante per il territorio);
- Associazione Qualità Cantù 2001, che ha affiancato l’Amministrazione nell’organizzazione di alcuni eventi, quali la particolare inaugurazione del 10 aprile con l’evento Wine & Design (durante il quale alcuni prodotti di design canturino sono stati abbinati a pregiati vini, messi a disposizione dall’Azienda Vinicola Castelvecchio i cui proprietari hanno origini canturine).

Questa terza edizione di “Shopping & Design” ha riscontrato l’adesione di ben 111 Esercizi Commerciali (con 116 vetrine) e 87 Aziende.

La grande adesione di imprese ha portato ad avere la presenza di mobili e complementi d’arredo nella quasi totalità dei negozi del Percorso Shopping Cittadino, tale da costituire per tre settimane il più grande Centro Commerciale Naturale d’Italia dedicato al Mobile Made in Italy.

La “gara” tra le vetrine si è svolta con diverse modalità:
- votazione con tagliando da ritagliare tutti i giorni sul quotidiano La Provincia;
- votazione online sul sito Vivi Cantù.

La “grande novità” di questa terza edizione di Shopping & Design, è stato il coinvolgimento di una particolare Giuria qualificata costituita da Docenti e Studenti dell’Istituto Statale d’Arte “Fausto Melotti” di Cantù. La loro valutazione ha riguardato diversi aspetti: l’impatto comunicativo (veduta di insieme esterna), l’arredo inteso come qualità progettuale, esecutiva e dei materiali, le caratteristiche progettuali dell’allestimento in rapporto allo spazio e l’aspetto scenografico.

La “conferma” è venuta dalla partecipazione di due sponsor: la Cassa Rurale ed Artigiana BCC di Cantù ed il Casinò di Campione, che ha visto nella partecipazione all’iniziativa motivo di incontro con Aziende ed Attività Commerciali del territorio.

Nell’ambito dell’organizzazione di iniziative legate alla realizzazione della manifestazione, sono state realizzate n. 15.000 brochure (distribuite porta a porta) che, nell’ambito dell’immagine coordinata, contenevano elenco di tutti i partecipanti e degli eventi tematici organizzati, oltre al lancio promozionale del Sabato Pedonale di via Dante (via compresa nel Percorso Shopping Cittadino - nell’ambito del Progetto di Comunicazione Integrata “Passi in Centro”).

Sono state inoltre sostenute spese per realizzare particolare materiale promozionale da installare in punti significativi della Città, sono state realizzati oltre 300 mt di bandierine rosse stampate fronte retro installate quali festoni lungo la via Dante e fino a Pianella.

Sono stati inoltre utilizzati i canali della stampa locale e dei siti web, credendo nell’importanza della diffusione delle informazioni nell’ambito di iniziative nel progetto di marketing del territorio.
In dettaglio:
- si è prevista una collaborazione inerente Shopping & Design con il quotidiano La Provincia, che ha realizzato uno speciale per l’inaugurazione del 10 aprile, dedicando 5 pagine centrali all’iniziativa, con redazionali e spazi di immagine coordinata, oltre alla piantina ed elenco negozi. La Provincia inoltre collabora per la votazione delle vetrine, pubblicando tutti i giorni il tagliando di voto, oltre alla pubblicazione di un banner promozionale sul sito del quotidiano;
- si è prevista una duplice collaborazione con (iN) Netweek Media Locali che cura le pubblicazioni sul settimanale locale Il Giornale di Cantù:

- è stato attivato anche un pacchetto pubblicitario sul sito ViviCantù comprensivo di banner, pubbliredazionali e bottom bar, per la durata dell’iniziativa; sul sito è anche attivato il sistema di votazione della vetrine online.

Da ultimo si evidenzia che, nella settimana del Salone Internazionale del Mobile di Milano e quindi nelle giornate di svolgimento di Shopping & Design, la CNA di Como ha organizzato la visita al nostro territorio di una delegazione di giornalisti Svizzeri, accompagnati dalla Camera di Commercio Italiana per la Svizzera, nell’ambito di una azione di promozione degli artigiani, dell’arredamento e del territorio in Svizzera. La visita è stata articolata in due momenti principali, quali la Presentazione e valorizzazione della realtà turistica della provincia di Como, oltre alla Presentazione ed incontro con la realtà dell’artigianato dell’arredamento canturino.

 Allegati:
Fase 1 - Accordo di distretto ( .pdf)
Fase 1 - Regione approvazione bando 2008 (.pdf)
Fase 1 - Regione approvazione graduatoria 2009 (.pdf)
Fase 1 - Programma d'intervento comunale (. pdf)
Fase 2 - Modello di rendicontazione  (. pdf)
Fase 2 - Bando comunale (. pdf)
Fase 2 - Approvazione bando comunale (. pdf)
Fase 2 - Graduatoria finale  (. pdf)
Convocazione incontro dei partners per il 15.02.2010 ( .pdf)
Brochure di presentazione ( .pdf)
Le vie dello shopping - Inserto de 'La spesa in vacanza' ( .pdf)